В России начал работу первый верифицированный оператор онлайн-социологических исследований - Агентство социологического консалтинга «Вебер». Методология онлайн-опросов агентства прошла научную верификацию в Институте социального маркетинга (ИНСОМАР), что подтверждает достоверность и репрезентативность получаемых данных. Появление такого актора на рынке социологических исследований особенно актуально в условиях цифровой трансформации, когда традиционные методы сбора информации зачастую не успевают за стремительно меняющейся общественной повесткой.
Онлайн-методология, которую использует агентство, обладает рядом принципиальных преимуществ. Она позволяет в кратчайшие сроки охватывать респондентов из всех регионов страны, обеспечивая при этом анонимность, что особенно важно при изучении чувствительных тем. В рамках презентации возможностей агентства социологи провели экспресс-исследование «Возвращение брендов», результаты которого показали, что 36% россиян относятся к уходу иностранных компаний безразлично. Наиболее востребованными оказались лекарственные препараты (38%), техника и электроника (36%), а также автомобили (31%). При этом российские бренды получили среднюю оценку 4,2 балла из 5, тогда как перспектива возвращения иностранных компаний оценивается на 3,3 балла.
Как отметил заместитель начальника управления администрации президента РФ Борис Рапопорт, онлайн-социология стала неотъемлемым инструментом для оперативного мониторинга общественных настроений. Традиционные методы часто не успевают за стремительными изменениями информационной повестки, тогда как цифровые технологии позволяют делать «моментальные снимки» общественного мнения. Генеральный директор агентства Елена Удалова подчеркивает, что «Вебер» сочетает в себе современные исследовательские методики с многолетним опытом работы в сфере социологии, что позволяет адаптировать исследования под любые, даже самые сложные задачи. Появление верифицированного онлайн-агентства открывает новые возможности для бизнеса, государственных органов и научного сообщества, позволяя получать достоверные данные в условиях быстро меняющейся реальности.
