Современные технологии и инновационные маркетинговые подходы позволяют не просто транслировать культурные ценности, а погружать аудиторию в другую эпоху, воссоздавая быт и культуру другого времени в стенах музейных комплексов. Как устроен музейный маркетинг и чем привлечь современных посетителей обсудили музейные работники на образовательной конференции «Родные музеи. Основы маркетинга» в Санкт-Петербурге.
Культурная столица России объединила команды из 25 музеев Омской, Томской, Оренбургской, Смоленской, Псковской областей, Ханты-Мансийского, Ямало-Ненецкого автономных округов и Санкт-Петербурга. Более 50 профессионалов обменялись опытом и обсудили современные технологии маркетинга в музейной практике.
«Конференция «Родные музеи» — отличный инструмент экспертно-методической поддержки музейных. Повышая профессиональные навыки, они черпают вдохновение из лучших практик. Такой опыт помогает участникам реализовывать творческие идеи и расширить культурные предложения, делая регионы более привлекательными для жителей и туристов», — рассказала программный директор конференции Динара Халикова.
Форум прошел при поддержке программы социальных инвестиций «Родные города» компании «Газпром нефть». Проект поддерживает инициативы, которые способствуют развитию культурного потенциала регионов. Региональная конференция стала итогом работы акселератора проекта «Родные музеи».
«Основным инструментом проекта «Родные музеи» в прошлом году была акселерация: мы вместе с экспертами помогали музейщикам доработать их культурные проекты, оказывали всестороннюю поддержку. В итоге это вылилось в региональную конференцию, которая стала профессиональной площадкой для обмена опытом и наработками. Уверена, что новая конференция дала нашим участникам пищу не только для размышлений, но и для идей будущих ярких творческих проектов», — пояснила Ярина Сугакова, директор программы социальных инвестиций «Родные города».
Одним из участников конференции стал наш земляк Демури Апаликов — заведующий сектором проектной деятельности «Государственного художественного музея». При поддержке программы «Родные города» учреждение реализовало ряд значимых проектов: пленэр «Культурный ландшафт» в рамках Биеннале, посвященного 90-летию Геннадия Райшева, передвижная выставка «Геометрия искусства», художественный мэппинг на фасаде галереи им. Райшева и другие.
«Музей — это не пыльное хранилище, а временной портал, с помощью которого человек погружается в совершенно другое измерение. Эту идею важно донести аудитории. Именно поэтому для меня важными темами конференции стали продвижение в медиаканалах и разработка стратегии. Мы готовы развиваться в этом направлении, чтобы музеи звучали в средствах массовой информации, как важный институт формирования культурных смыслов, поднимали важные вопросы: национальная культура, культура коренных народов севера, живопись, искусство» — поделился мнением Демури Апаликов.
В течение 3 дней ведущие музейные эксперты России провели для участников лекции, дискуссии и практические занятия. Спикеры рассказали о стратегиях продвижения и возможных партнерствах, обсудили методы работы с целевыми аудиториями и современные визуальные коммуникации. Своими знаниями поделились заместитель директора Пушкинского музея Илья Доронченков, заведующий учебно-научной лабораторией «Центр исследований экономики культуры, городского развития и креативных индустрий» экономического факультета МГУ им. Ломоносова Сергей Капков, заместитель директора «Театра наций» Екатерина Василенко и другие.
«Музей — очень важный элемент современной жизни. Кто-то приходит сюда в поисках прекрасного, кто-то для того, чтобы сбежать от реальности, научиться чему-то или хорошо провести время. Поэтому осознанный музей должен быть готов к дискуссии со всеми. Точно так же, как музей строит общение с посетителем, так и музейным сотрудникам важно вести диалог друг с другом. Конференция – прекрасно подходящая для этого площадка. Такие встречи дают возможность обменяться мыслями, опытом и просто подружиться. Это особенно важно в такой огромной стране, как наша: музеев много, рутины полно, но сознание общности — бесценно», — отметил Илья Доронченков.
Приятным сюрпризом для участников конференции «Родные музеи. Основы маркетинга» стали уникальные сувениры, изготовленные совместно с инклюзивными мастерскими «Простые вещи». Подарки созданы на основе рисунков и иллюстраций мастеров с особенностями развития, которые в своих работах поделились взглядами на музеи и их значение. Также в завершение конференции всем участникам были вручены сертификаты государственного образца, подтверждающие повышение профессиональной квалификации.
Служба информации Фото: Жанна Галай
